Leo Burnett innovó el mundo de la publicidad en el siglo XX, fue el pionero de los símbolos y personajes de marca, entre los más destacados están El tigre Toño (Kellogs), El hombre de Marlboro y Charlie el atún. Leo ha dejado su legado y la agencia que fundó, la cual lleva su mismo nombre, es en la actualidad la 5ta empresa de publicidad más grande del mundo.
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